Задержки Sony Ericsson NEO, недостаток Arc и Play Опции

[valdemar]

В Sony Ericsson уточнили, насколько пострадала компания из-за землетрясения в Японии. Так, только вышедшие на рынок Sony Ericsson Arc, а также Xperia Play не будут поставляться в достаточных количествах, предполагается дефицит на эти модели. Ранее планировалось, что Play выйдет и вовсе в конце мая - начале июня, но аппарат запустили в апреле, так как на конец года запланирован выход новой PSP от Sony, которая сделает этот игровой телефон невостребованным, в Sony Ericsson старались выгадать каждый день. Землетрясение и перебои в поставках комплектующих сделали эти планы невыполнимыми. Для компании это достаточно серьезный удар, но учитывая, что обе модели не пользуются большим спросом, являются нишевыми, скорее, потрясение во благо. Компания не сможет произвести так много телефонов, чтобы каналы оказались ими насыщены, и ситуация прошлого года с Sony Ericsson X10 не повторится. Первые недели продаж Arc показывают, что спрос на эту модель достаточно низок, примерно в два раза ниже такового для Sony Ericsson X10 на момент выхода. Причина? Ее стоит поискать в тех, кто когда-то купил X10 и столкнулся с тем, что компания не поддерживала продукт, а на рынке появлялись все более и более интересные решения. В итоге в Sony Ericsson начали метаться, вначале создавали мультитач для экрана, который не имел соответствующей аппаратной поддержки, затем запланировали обновление ПО, одним словом, с огромной задержкой начали поддерживать свой флагман. Никакой практической пользы эти действия не имеют, это скорее демонстрация намерений, усилий в области PR, направленная на нейтрализацию общественного мнения, которое считает, что Sony Ericsson забросил поддержку своих продуктов, так как не имеет на это сил. Теперь всем можно сказать, что это не так, и компания поддерживает даже такие устаревшие еще на момент выхода модели, как X10. Все-таки флагман. И создать впечатление, что такая же поддержка будет у будущих моделей. Однако в этом PR-мероприятии нет ни одной бизнес-составляющей, поэтому считать, что в будущем это станет правилом для каждого продукта, нельзя.

В России, как Play, так и Arc появились одновременно в сети Связного, они представлены только в салонах этой компании. Причина двоякая, с одной стороны, другие игроки не верят в эти продукты настолько сильно, чтобы быть готовыми выкупать объем, с другой стороны, Связной взял их на эксклюзив в отсутствие конкуренции. В выигрыше как Sony Ericsson, так и Связной, а розничная сеть еще больше выигрывает от проблем с поставками, ее товар гарантированно будет продан – рано или поздно. Для производителя выигрыш этот локальный, говорить об успехе моделей в рамках рынка нельзя.

Теперь перейдем к модели Neo, это аппарат среднего ценового сегмента, который довольно типичен для рынка по функциональности, но в линейке Sony Ericsson ему отводилась ключевая роль. Именно Neo должен был стать заменой Vivaz и одновременно с этим генерировать основной доход для компании, а также показывать объемы продаж. Наценка на этой модели не такая высокая, как на Arc, но за счет объемов этот аппарат мог стать палочкой-выручалочкой для Sony Ericsson. Притом он не оптимален по характеристикам и достаточно дорого стоит. Но в компании могли обеспечить себе объем даже при цене в 350 евро (19 000 рублей в России).

К сожалению, выход NEO с конца апреля переносится на начало июня, что уже официально подтверждено самой компанией. С одной оговоркой, если в Sony Ericsson смогут найти других производителей комплектующих, а также запустить производство, то это случится раньше. Но уверенности в этом нет. Если брать за точку отсчета выход NEO в июне, то цена должна быть ниже, максимальный порог 280-300 евро, не больше. Но в принципе, можно говорить даже о меньшей стоимости, так как к тому моменту еще больше снизится цена на текущие флагманы (Galaxy S в разных модификациях, как пример). Одним словом, природная катастрофа в Японии сыграла ключевую роль в неуспехе Sony Ericsson во второй половине 2011 года. И если ранее в этом можно было винить только менеджмент компании, то сейчас к нему добавились природные катаклизмы.
http://www.mobile-review.com/articles/2011...lki-114.shtml#2